Durante cinco dias, a partir de 29 de março, as pessoas que comprarem ingressos para determinados filmes em determinados cinemas AMC verão mensagens de vídeo estreladas por… Jason Blum?
Está muito longe de Nicole Kidman, cujo ofegante “Viemos a este lugar pela magia” ponto de marca tornou-se lenda. Mas Blum, um produtor de filmes de terror, tem trabalhado para transformar sua empresa de entretenimento, a Blumhouse, em uma marca mais voltada para o consumidor. O objetivo é criar uma associação entre seu nome e tudo que é assustador, como a Marvel e os super-heróis. Isso, por sua vez, poderia tornar a Blumhouse mais valiosa como alvo de aquisição nos próximos anos.
AMC e Blumhouse, que já fez mais de 200 filmes e programas de terror, estão se unindo para o que chamam de Halfway to Halloween Film Festival. (É mais ou menos 40 por cento do caminho.) Filmes de terror da Blumhouse lançados anteriormente, incluindo “Split”, “Ouija: Origin of Evil”, “The Purge”, “The Invisible Man” e “Insidious”, que terá seu 13º aniversário em 1º de abril, estará em oferta em 100 cinemas AMC em 40 cidades.
Blum, 55 anos, apresentará cada filme com uma mensagem personalizada, contando uma anedota sobre a produção ou algumas curiosidades. James Wan, que dirigiu “Insidious”, aparecerá em um vídeo, assim como Mike Flanagan, que dirigiu “Ouija: Origin of Evil”. Os compradores de ingressos também verão anúncios elaborados conhecidos como sizzle reels da Blumhouse, que promoverão o evento por meio de seus canais de mídia social.
“O terror sempre atraiu desajustados, inclusive eu, e participar de eventos como esse me permite comemorar isso”, disse Blum, antes de se referir a um dos filmes característicos da empresa. “Gosto de correr riscos em histórias que outras pessoas consideram muito arriscadas – como ‘Get Out’ – e ter uma marca me permite fazer isso.”
Para a AMC, a parceria Blumhouse é uma forma de suprir a escassez de oferta. Analistas de bilheteria esperam que os principais estúdios de Hollywood lancem cerca de 100 filmes em 2024, ante 124 no ano passado.
Alguns estúdios adiaram os lançamentos planejados, citando atrasos causados por duas greves sindicais que fecharam Hollywood durante meses no ano passado. “Branca de Neve da Disney,” “Mickey 17” e “A Quiet Place: Day One” saíram do calendário de lançamentos de março. Outros estúdios começaram a lançar menos filmes para economizar dinheiro.
A A24, outra produtora cinematográfica que dá muita atenção à sua marca, aproveitou a mesma vantagem da escassez, unindo-se à AMC em fevereiro, por exemplo, para um evento chamado Série de um amante apresentando alguns de seus lançamentos anteriores. Na quarta-feira, A24 anunciou um semelhante série de exibição com IMAXem que a empresa de cinema de grande formato remasterizará digitalmente filmes antigos do A24, como “Hereditário” e “Joias Brutas”.
Blum há muito tempo é curador de uma reputação de dissidente. A maioria dos produtores de cinema mantém a discrição; ele às vezes promove seus filmes participando de estreias fantasiados, como no final de 2022, quando ele vestido como M3gan, uma boneca assassina com inteligência artificial. Em dezembro, ele postou um vídeo no X dele mesmo de cueca. (Ele era dando um mergulho em um riacho gelado de Connecticut. Não pergunte.)
Sua propensão para promoção, pessoal ou não, ajudou a transformar Blumhouse na principal fábrica de terror de Hollywood. Lança de quatro a cinco filmes por ano. A maioria são sucessos, incluindo o recente “Five Nights at Freddy's”. Alguns não são, incluindo “O Exorcista: Crente”. Blumhouse está trabalhando para aumentar significativamente a produção de filmes como parte de uma fusão com a Atomic Monster.
Blum e Abhijay Prakash, presidente da Blumhouse, também estão construindo negócios dedicados a videogames originais, mercadorias e eventos ao vivo.
“Nossos maiores planos ainda não foram concretizados”, disse Blum.
