Mary Wells Lawrence, pioneira em publicidade de alto perfil, morre aos 95 anos
Aos 18 anos, matriculou-se no Carnegie Institute of Technology em Pittsburgh, onde conheceu Bert Wells. Eles se casaram em 1949, se divorciaram em 1952, se casaram novamente em 1954 e se divorciaram novamente em 1965. Em 1967 ela se casou com o Sr. Lawrence, presidente da Braniff. Lawrence morreu em 2002.
Além da Sra. Bryan, a Sra. Wells Lawrence deixou outra filha, Pamela Lombard; um enteado, State Lawrence; uma enteada, Deborah Lawrence; e vários netos e bisnetos.
Wells Lawrence escreveu textos publicitários para uma loja de departamentos de Youngstown e foi gerente de publicidade da Macy’s em Nova York no início dos anos 1950, antes de ingressar na agência McCann-Erickson em 1953. Ela cresceu rapidamente, mas se sentiu desvalorizada. Ela ingressou na Doyle Dane Bernbach em 1957 e tornou-se vice-presidente, ganhando US$ 40 mil por ano, em 1963. Seu primeiro anúncio memorável foi para o turismo francês – uma foto de um homem velho e uma criança, atrás dele, andando de bicicleta em uma estrada rural.
“Acha que já viu a França?” a legenda lida. “Pense de novo.”
Em 1964, ela assumiu uma parceria sênior de US$ 60.000 por ano com a Jack Tinker & Partners, uma das muitas agências do Grupo Interpublic. O trabalho, disse ela à revista Fortune, continha “a promessa de um eventual comando”. Ela e um pequeno grupo, incluindo Rich e Greene, conhecidos como “Pensadores de Tinker”, alugaram um escritório longe da agitação da Madison Avenue e criaram as campanhas Alka-Seltzer e Braniff.
Em 1966, tendo várias campanhas de destaque em seu currículo e sentindo-se no direito, a Sra. Wells Lawrence pediu a presidência da Tinker & Partners. Seu chefe, Marion Harper Jr., presidente e presidente da Interpublic, disse-lhe que lhe daria a autoridade presidencial, mas não o título – uma mulher, disse ele, não poderia ser aceita como presidente.
